Is all about Humankind

Humankind es la nueva propuesta de Leo Burnett , en donde el protagonista no es ni el producto, ni la marca o la idea, sino las personas. Por lo tanto Leo Burnett le da la bienvenida a la "Era de las Personas" en donde éstas son colocadas en el centro del proceso creativo.

Esta nueva propuesta acaba con el antiguo modelo: Marca, posicionamiento, promesa y consumidor, para abrirle paso a nuevos elementos como Human Behaviour, Human Brand Purpose, o propósito humano de la marca capáz de hacer una diferencia en la vida de las personas, acts o actos, acciones que influencien a la gente.

Recuerden:

Human Behaviour y no consumidores

Human Brand Purpose y no promesa

Acts y no ads

Apenas hace unas semanas estaba en youtube el vídeo en español que resume de manera genial este nuevo enfoque de Leo Burnett, pero fue removido por el usuario. El que encontré aunque está en portugués, es muy fácil de entender.

Improve everywhere

Buscando info para escribir el post de T-Mobile, me conseguí con muchos blogs que relacionan la estrategia de la campaña Life's for Sharing, con el trabajo que realiza la gente de Improve Everywhere.

Improve Everywhere se trata de un colectivo de comediantes newyorkers, formado por Charlie Tood, que se encargan de realizar, lo que los norteamericanos llaman, "practical jokes" o situaciones cómicas en sitios públicos, con la intensión de romper durante alguos minutos con la rutina del lugar y de las personas que los transitan. Estas acciones son documentadas a través de cámaras escondidas, y para algunas se realizan convocatorias vía email, contando siempre una respuesta masiva.

Según la información que aparece en la página web, Improve Everywhere causa escena de caos y alegría en lugares públicos, llevando emoción a lugares que carecen de ella, y regalándole a los extraños una experiencia que recordarán por el resto de sus vidas. Ellos quieren probar que realizar ese tipo de bromas no tiene que ver necesariamente con humillación o hacer pasar pena a otros. Sólo se trata de hacer reír y sonreír, o de hacer que noten al mundo que los rodea.

Una de las ejecuciones más famosas se llevó a cabo en la estación de trenes de Nueva York, en donde más de 200 personas se quedaron congeladas por aproximadamente dos minutos. Venezuela también tiene una versión criolla, se llaman Ser Urbano y organizan juegos en espacios públicos de Caracas. El más famoso de los juegos ha sido una guerra de almohadas que realizaron en en Chacaíto y en Los Dos caminos.

Más información de Improve Everywhere en su página web o en Twitter , y todos los vídeos en el canal de you tube, .

Ser Urbano además del blog, tiene un grupo en Facebook y Twitter

Frozen Grand Central

A compartir en esta vida....

La gente de T-Mobile, una empresa de telecomunicaciones alemana, ha sido muy ingeniosa en la estrategia que ha empleado para la ejecuación de sus comerciales para TV con el fin de lograr el enganche de la audiencia. La misma consiste en invitar a centenares de usuarios y, como los llamaríamos aquí, " ciudadanos de a pie" a un determinado lugar, en el que hay cámaras escondidas, sin que se les informe lo que realmente va a suceder. Una vez en el sitio de encuentro, comienzan a surgir una serie de situaciones inesperadas, como una gran coreografía llevada a cabo por decenas de bailarines, los cuales se encuentran camuflageados entre los transeuntes de la estación de trenes de Liverpool, o más de 13.000 personas cantando una canción de los Beatles en Trafalgare Square. Los participantes, y todo el que pasó por allí, son invitados luego a buscar el comercial en la TV.

La estrategia es genial, porque al involucrar al ciudadano común y hacerlo protagonista de la marca, se logra derrotar la apatía por los anuncios publicitarios, y motiva al consumidor a buscar voluntariamente el comercial, volteándose de esta forma la tortilla, pues lo acostumbrado es que la marca sea la que aceche al consumidor. Y es que a menos que nos apasione el mundo de la publicidad, nadie se sienta en frente de la TV con la intensión de ver comerciales.

Sin duda alguna, este tipo de acciones, en donde se involucra a los usuarios y se les hace sentir protagonistas de la marca, incrementa el love branding y captura el interés por ver el anuncio. Por otro lado, este tipo de estrategia genera un alto WOM, lo que seguro llamará la atención de la mayorías, aún y cuando no hayan participado. Para finalizar, el slogan de la marca es Life's for Sharing, y que mejor manera de posionarlo, que generando contenido y momentos para compartir.

Más sobre la campaña en Twitter, Facebook, Flickr y todos los videos en el canal de YouTube